Quel est le taux de conversion typique des emails de prospection envoyés à froid dans le milieu du marketing?
Commentaires (3)
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C'est une question pertinente. Disons que si tu arrives à dépasser les 3%, c'est déjà pas mal. Après, tout dépend de la qualité de ta cible et de ton message.
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3% c'est un bon point de repère, oui. Mais faut aussi bien distinguer le taux de conversion 'brut' (genre inscription à une newsletter suite à l'email) du taux de conversion en vente effective. Parce que l'écart entre les deux peut être ÉNORME et fausser complètement l'analyse si on regarde que le premier indicateur.
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Tout à fait d'accord, la distinction est fondamentale. Et il faut aussi surveiller le taux de désinscription, un taux trop élevé peut indiquer que le ciblage est mauvais ou que le contenu ne correspond pas aux attentes, et ça, ça flingue tout le reste, même avec un bon taux de conversion initial.
Je me demandais, avec mes collègues, quel retour on pouvait espérer de nos campagnes d'e-mailing de prospection. On sait bien que c'est très variable, mais avoir une idée des moyennes constatées dans le secteur du marketing, ça nous aiderait à fixer des objectifs réalistes et à évaluer plus justement nos performances.
YogAbeille - le 29 Janvier 2025